企業(yè)在地面推廣過程中，經(jīng)常會以
路演的形式在公眾場所進行演說、演示產(chǎn)品、推介理念，及向他人推廣自己的公司、團體、產(chǎn)品等。眾所周知，路演的目的是為了引起目標人群的關(guān)注，讓他們產(chǎn)生興趣并最終達成銷售，與此同時企業(yè)品牌也得到了宣傳。常用的路演形式包括
新聞發(fā)布會、
研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式。那么，你知道路演活動策劃前期的“七步曲”是什么嗎？
1、確定主題
路演主題要與舉辦活動的實際日期和情況相符合，可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珓?chuàng)新，主題不同，吸引消費者的噱頭也不一樣。主題的確定需要考慮幾個因素：第一，避免商業(yè)化過于嚴重，盡量貼近公益性和娛樂性；第二，理解簡單，敢于創(chuàng)新，富有特色，可結(jié)合活動游戲或者活動形式選取主題；第三，彩頁，海報，背景布主題一致。在路演主題確定的同時，要考慮好采取哪些活動形式，比如：試飲、抽獎、促銷等。利用這些活動形式，和群眾互動，讓整個活動動起來。
2、確定場地
路演一定要選在大終端、營業(yè)員強勢、人流量大有空地可以擺置舞臺和帳篷的場景。場地必須至少要在計劃活動日前一星期落實好。在場地確定前，要把舞臺和帳篷的擺放位置，可放置舞臺大小的尺寸，電源，臨促活動范圍等問題確定好。并盡可能了解到活動當(dāng)日是否有別的品牌的活動信息，特別是競品。
3、物料準備
路演活動中用到的宣傳物料和活動物料，每件物料不論大小都要有專人按照物料準備清單包料到人，責(zé)任到人，最好列一張“路演物清單”，確定物料負責(zé)人。在演出前一定要將物料數(shù)量，物料到位的時間都落實到位。
4、人員配置
整個路演活動中涉及到的人員有：活動總統(tǒng)籌、活動主持人、演出人員等。
5、演出隊伍
演出隊伍有三種組成方式：一是請演藝公司；二是請藝術(shù)類的學(xué)生組成；三是自編自導(dǎo)；演出隊伍的效果是整場路演活動的活動興奮制造點，因此演出隊伍的選擇至關(guān)重要。在演出隊伍的選擇問題上，負責(zé)人要根據(jù)公司給的預(yù)算，并結(jié)合活動預(yù)期效果來做出合理的選擇。
6、路演活動前動員
活動前一天把要參與此次活動所有相關(guān)人員都召集在一起開動員大會。把每個人該做的工作細化到每個人的身上，每個人都要明白自己在活動中擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧腿蝿?wù)。
7、路演活動預(yù)熱
路演活動當(dāng)天人氣要旺，前期的預(yù)熱很重要，一定要讓更多的人知道公司是在什么時候什么地點舉辦大型表演活動。
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