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PR這件事，古已有之。秦、晉二師將鄭國(guó)困住時(shí)，燭之武作為鄭國(guó)公關(guān)出場(chǎng)了，他只字不提本方利益，而以對(duì)方利益作為突破口，漸進(jìn)式地化解危機(jī)。PR手段之高，身陷各類“××門(mén)”的公司應(yīng)該很覬覦這樣的人才吧！
最早的公關(guān)是從人際傳播開(kāi)始的，溝通，樹(shù)立形象，推銷(xiāo)，化解危機(jī)……公關(guān)的發(fā)展也伴隨著歷史而暗潮涌動(dòng)。除了不能在微博上發(fā)布消息，不能在網(wǎng)上發(fā)表公開(kāi)信“這是一個(gè)艱難的決定”外，他們的公關(guān)能力完全不輸現(xiàn)代人。
魯肅
如果評(píng)選東吳集團(tuán)第一的公關(guān)先生，魯肅的得票數(shù)應(yīng)當(dāng)最高。根據(jù)史料記載，“肅體貌魁奇”，按現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)，典型的大帥哥。也對(duì)，PR起碼相貌中上。
當(dāng)然，肅兄非繡花枕頭，公關(guān)能力的確了得。當(dāng)劉表掛掉后，魯肅立即根據(jù)實(shí)際情況提出新的公關(guān)策略，那就是聯(lián)合劉備，日后北抗曹操。他先跑去勸劉備與孫權(quán)結(jié)盟，又對(duì)諸葛亮說(shuō)：“我是諸葛瑾的好友。”正一手，反一手，全是高手。赤壁之戰(zhàn)后，他又勸說(shuō)孫權(quán)將荊州借給劉備，繼續(xù)鞏固孫劉聯(lián)盟。
最牛逼的一次公關(guān)行為，應(yīng)該是和關(guān)公的單刀赴會(huì)。在實(shí)行溫和的公關(guān)策略無(wú)效后，他用了復(fù)合的方法，外交會(huì)晤+軍事威脅，穿插著利益說(shuō)服等，從多點(diǎn)進(jìn)行全方位的立體式公關(guān)，堪稱教科書(shū)級(jí)別的公關(guān)手腕!
諸葛亮算得上是亞軍，草船借箭、七擒孟獲、智算華容道，PR智慧卓然。他以真誠(chéng)為信條，以溝通為手段，也是公關(guān)界的執(zhí)行高手。
在那個(gè)亂戰(zhàn)的年代，論公關(guān)優(yōu)秀人才還有好幾個(gè)，比如毛遂也是好公關(guān)，而蘇秦連橫六國(guó)， 把六個(gè)國(guó)家忽悠到了一起更是威猛。那個(gè)時(shí)代的PR，一張大嘴巴，走遍天下都不怕。
羅斯福
羅斯福是不是一個(gè)好的總統(tǒng)，仁者見(jiàn)仁，但他是一個(gè)優(yōu)秀公關(guān)這點(diǎn)毋庸置疑，已經(jīng)作為公關(guān)藝術(shù)實(shí)踐專家上了公關(guān)學(xué)的課本了。
羅斯福的公關(guān)主要體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)。
公關(guān)手段在1928年當(dāng)紐約州長(zhǎng)就可以看出來(lái)了，減輕捐稅負(fù)擔(dān)，建立了美國(guó)最早的州救濟(jì)機(jī)構(gòu)，當(dāng)總統(tǒng)后，他簽發(fā)的首要命令之一，就是如果百姓有困難找到白宮，在職人員必須提供某種形式的幫助。這些公關(guān)手腕迅速收到了效果，聚攏人氣和民心。
歐戰(zhàn)爆發(fā)的當(dāng)晚，羅斯福發(fā)表了“爐邊談話”，以一個(gè)“慈祥老人”的面目發(fā)表談話，既不完全撇清，又保持一定距離。后來(lái)在德黑蘭會(huì)晤丘吉爾和斯大林時(shí)，打破斯大林的冷漠與隔閡等等事例，都說(shuō)明了他公關(guān)手腕之厲害。
當(dāng)年在哈佛念書(shū)時(shí)，羅斯福要進(jìn)?？痪埽鸵螽?dāng)時(shí)擔(dān)任紐約州長(zhǎng)的堂叔到哈佛來(lái)講演，從而順利達(dá)到目的，進(jìn)入?？?。抄近道，這也是PR常用的手段。
沒(méi)有搞不定的事，只有不會(huì)辦事的公關(guān)。所以，你可以解釋，為什么在經(jīng)濟(jì)大蕭條以及二戰(zhàn)的雪上加霜上，羅斯?？梢猿蔀槊绹?guó)歷史上唯一當(dāng)選兩屆以上，四屆連任的總統(tǒng)。
插一句，1919年，羅斯福競(jìng)選副總統(tǒng)失敗時(shí)，美國(guó)人愛(ài)德華·伯內(nèi)斯成立了美國(guó)第一家公關(guān)公司。
李師師
其實(shí)宋江也算是公關(guān)高手，“送了一程又一程，最后又取出一錠十兩銀子贈(zèng)與武松”，讓英雄武松心甘情愿地進(jìn)了梁山集團(tuán)當(dāng)小弟。不過(guò)，那堆人里最有公關(guān)手腕的，還是李師師。
公關(guān)有一個(gè)顯著特點(diǎn)，圓滑。這個(gè)圓滑并不是缺點(diǎn)，而是說(shuō)他們不會(huì)輕易得罪人，在多方人際線的維持下，才能確保利益的最大化。當(dāng)然，這需要很高的智力和很強(qiáng)的手段，像李師師這種人才，才可以在周邦彥和宋徽宗兩頭討好，兩邊不得罪。
李師師在那個(gè)年代知名度低，如果當(dāng)時(shí)有報(bào)紙，也是三天兩頭上娛樂(lè)頭條的人物。
她在公關(guān)史上最光輝的一筆，就是和宋江那段。宋江從鷹派轉(zhuǎn)到鴿派，宋江集團(tuán)去招安，梁山集團(tuán)要被并購(gòu)，怎么辦呢?于是，就想到了李師師。
李師師利用自己掌握的人頭資源，進(jìn)行了戰(zhàn)略選擇后，選用了一個(gè)最輕松的方式。在大家你好我好大家好的歡樂(lè)氣氛中，李師師向宋徽宗引薦了燕青，既完成了梁山集團(tuán)董事長(zhǎng)宋江的托付，又順利實(shí)現(xiàn)了甲乙雙方的溝通。
客觀來(lái)說(shuō)，李師師這種PR屬于肉彈型的，胸大再有腦，這簡(jiǎn)直就是天生的公關(guān)料!王昭君這些也都屬于這一類，五毛黨算什么，對(duì)李師師這些有才有貌的PR們來(lái)說(shuō)，一聲吳儂軟語(yǔ)，就足以打敗一切。
利瑪竇
還有一種公關(guān)奉行的是：走出去，走得越遠(yuǎn)越好!賣(mài)出去，賣(mài)得越多越好!PR的一大職責(zé)就是替上線做宣傳，不管上線是個(gè)人、機(jī)構(gòu)，或是某種意識(shí)形態(tài)。
唐玄奘、鄭和、張騫的出使算公關(guān)行為的一種，而做得頂厲害的是利瑪竇。
公關(guān)不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，利瑪竇就是在經(jīng)過(guò)充分的精心準(zhǔn)備后才踏上東方之旅。他屬于間諜型的公關(guān)人才，在那個(gè)封閉的年代，作為一個(gè)老外，沒(méi)被殺掉就算厲害了，可他從肇慶開(kāi)始，屢敗屢戰(zhàn)，直至長(zhǎng)驅(qū)直入，打入我朝內(nèi)部，還進(jìn)入了權(quán)力機(jī)構(gòu)，開(kāi)始從內(nèi)而外公關(guān)宣傳。
他從西方帶來(lái)了圣母像、地圖、星盤(pán)和三棱鏡，還有歐幾里得《幾何原本》。利瑪竇畫(huà)過(guò)第一幅世界地圖——《山海輿地圖》，這些實(shí)實(shí)在在的東西都成為他公關(guān)的利器。
1610年，利瑪竇在北京逝世的那一年，中國(guó)皇帝正式承認(rèn)了基督信仰，并允許利瑪竇的同會(huì)弟兄們以隆重的中國(guó)貴族禮儀將其安葬在北京郊區(qū)。
利瑪竇這個(gè)公關(guān)經(jīng)理的角色扮演相當(dāng)成功，在后人眼中，“西學(xué)東漸”和“中學(xué)西傳”都是他，知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度，多方面贏，這才是最大的贏。
在這里不得不承認(rèn)有些老外手段真強(qiáng)，“狄仁杰”被發(fā)揚(yáng)光大是通過(guò)荷蘭人高羅佩的《大唐狄公案》，這本書(shū)被列為芝加哥大學(xué)學(xué)生必讀書(shū)目，徐克前段時(shí)間拍狄仁杰，就有學(xué)高羅佩的腔調(diào)。不知不覺(jué)中，把你的變成我的，而我的還是我的，這算是公關(guān)的頂點(diǎn)了。
