發(fā)布會(huì)策劃公司：一場(chǎng)發(fā)布會(huì)活動(dòng)，少則來(lái)幾十人，多則上千人。可我們花大力氣去做，是希望它的影響力能達(dá)到千萬(wàn)人。那么，一場(chǎng)成功有影響力的發(fā)布會(huì)策劃是如何表達(dá)出來(lái)呢？

    一、所有會(huì)場(chǎng)安排都指向的同一個(gè)意思，比如某特定創(chuàng)新，或者風(fēng)格(回歸60年代)包含很多細(xì)節(jié)，如現(xiàn)場(chǎng)布置，服飾，禮品，標(biāo)語(yǔ)等，這會(huì)讓人不由自主的留下清晰印象；

    二、發(fā)言人的講話，come on，不要再又臭又長(zhǎng)的一個(gè)個(gè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言了，不而要親切，真實(shí)，鮮明，有時(shí)一個(gè)幽默的玩笑，直指人心，要好過(guò)冗長(zhǎng)的講話；這里特別注意一點(diǎn)，就是講稿(通常是PPT)的編寫(xiě)和設(shè)計(jì)。

    三、公關(guān)宣傳：這就是狹義上的Communication，請(qǐng)媒體與KOL，為他們準(zhǔn)備好需要的Press Kit(新聞稿，活動(dòng)流程及指南，公司或新產(chǎn)品介紹，有趣的小紀(jì)念品，車(chē)馬費(fèi)等)這些是需要在簽到時(shí)給到媒體的，不過(guò)通常溝通最重要的是時(shí)間節(jié)點(diǎn)，誰(shuí)也不希望自己的機(jī)密提前泄露，特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，所以現(xiàn)在用softcopy(電子版)的形式發(fā)新聞稿(包含了現(xiàn)場(chǎng)照片)比較普遍。

    四、采訪和展示。我們常常會(huì)用到一個(gè)詞叫做pitch，pitch說(shuō)白了就是指去爭(zhēng)取到的意思(是免費(fèi)的，不是買(mǎi)的)，Pitch到重要媒體或自媒體的采訪十分重要，因?yàn)橥ǜ鍨榱虽伭?，?zhuān)訪為了出深度，兩者需結(jié)合。產(chǎn)品展示陳列，讓媒體使用也是同樣目的。

    五、出稿，給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去，所以就需要公關(guān)們追稿審稿，這真是一個(gè)博弈和考量情商的時(shí)候了，只有大眾接受到了正確的信息，才算達(dá)到目的。

    六、二次傳播，如果說(shuō)剛才還不算達(dá)到目的，那么種子信息引發(fā)話題和大眾熱議，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)就更加妙不可言了。比如說(shuō)電影致青春就引發(fā)了大眾網(wǎng)友們無(wú)數(shù)的討論。

    七、KPI，傳播出去最終是要考核的，比如百度指數(shù)，比如微博熱門(mén)話題，當(dāng)然，還有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)和廣告價(jià)值計(jì)算。

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