活動(dòng)公司 >
新聞中心 >
行業(yè)資訊 >
公關(guān)策劃塑造品牌，廣告維護(hù)品牌，沒(méi)有
公關(guān)策劃傳播，廣告式產(chǎn)品叫賣(mài)無(wú)疑會(huì)被認(rèn)可為老王賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸。一個(gè)成功的品牌推廣模式幾乎都是先公關(guān)后廣告，使消費(fèi)者先認(rèn)可你的品牌然后再推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。
90年代，江西一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的酒企，請(qǐng)一個(gè)資深廣告策劃為自己做品牌包裝，這個(gè)有些媒體工作經(jīng)驗(yàn)的策劃人為他策劃制定了4個(gè)階段的公關(guān)活動(dòng)，分別以“征集廣告語(yǔ)，發(fā)起群眾參與，市場(chǎng)調(diào)查：你知道XX江西老窖酒嗎？對(duì)所有征集到的廣告語(yǔ)刊登見(jiàn)報(bào)，把專(zhuān)業(yè)的品酒知識(shí)、品酒文化教授給廣大群眾”這四個(gè)互動(dòng)性非常強(qiáng)的傳播活動(dòng)登載在主流媒體江西日?qǐng)?bào)上面，取得了很好的關(guān)注效果，調(diào)動(dòng)了參與的積極性，同時(shí)，企業(yè)把自己的社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ブ?，肩?fù)振興江西酒業(yè)的重任，回應(yīng)了當(dāng)時(shí)的振興本省酒業(yè)的政策，引起了政府和公眾的關(guān)注熱情，彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。尤其最后一個(gè)品酒文化的階段，讓很多不懂得酒文化，對(duì)酒僅停留在喝階段的消費(fèi)者產(chǎn)生了濃厚的興趣，很多只有專(zhuān)家知曉的品酒知識(shí)被普及給廣大群眾，調(diào)動(dòng)了大家躍躍欲試的品酒熱情，同時(shí)，對(duì)該品牌的白酒也有了很高的認(rèn)知度。這四個(gè)階段都屬于品牌的塑造階段。
之后，在白酒的銷(xiāo)售旺季，廣告策劃人制定了推銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告方案，向消費(fèi)者推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，企業(yè)邀請(qǐng)6家當(dāng)?shù)刂频隇楫a(chǎn)品宣傳代言，打造產(chǎn)品知名度，刊登大幅廣告，主推產(chǎn)品。
公關(guān)策劃與廣告，沒(méi)有誰(shuí)第一誰(shuí)第二的問(wèn)題，而是二者并肩坐戰(zhàn)，整合多種渠道發(fā)出同一種聲音才是最佳選擇。公關(guān)策劃的傳播主要是品牌的建設(shè)和維護(hù)，在消費(fèi)者當(dāng)中形成良好的口碑，即意識(shí)分享，讓消費(fèi)者產(chǎn)生自發(fā)的傳播，用戶(hù)信賴(lài)品牌，并且被其影響，產(chǎn)生一定的號(hào)召力。
廣告表現(xiàn)出來(lái)的是一則說(shuō)明產(chǎn)品如何如何好的形式，很直接的宣傳產(chǎn)品，沒(méi)有深刻的影響力，消費(fèi)者看過(guò)很容易遺忘，而公關(guān)通過(guò)一系列活動(dòng)、媒體發(fā)布會(huì)間接傳遞品牌理念，打造認(rèn)知度和品牌的影響力。
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，公關(guān)策劃與廣告整合運(yùn)用，在不同階段，塑造維護(hù)品牌和推銷(xiāo)產(chǎn)品，拉動(dòng)銷(xiāo)售，用創(chuàng)意概念包裝產(chǎn)品、策劃新聞事件公關(guān)活動(dòng)塑造維護(hù)品牌形象。
廣州睿陽(yáng)公關(guān)活動(dòng)策劃公司致力于活動(dòng)策劃，慶典策劃，各類(lèi)晚會(huì)及文化交流活動(dòng)的策劃、組織及運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)。公司的業(yè)務(wù)范圍包括產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，品牌發(fā)布會(huì)，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)，企業(yè)年會(huì)，論壇峰會(huì)，訂貨會(huì)，招商會(huì)，推介會(huì)，表彰會(huì)，周年慶典，開(kāi)業(yè)慶典，開(kāi)工典禮，頒獎(jiǎng)典禮，啟動(dòng)儀式，開(kāi)盤(pán)儀式，封頂儀式，影視制作，廣告片，宣傳片，微電影，舞臺(tái)搭建，燈光音響租賃等。
相關(guān)標(biāo)簽：
廣告(20)公關(guān)策劃(38)
猜你喜歡：
