隨著科技的飛速發(fā)展，企業(yè)品牌的宣傳手段也日益豐富，從前幾年的微博營銷，到現(xiàn)在的微信營銷，還有費(fèi)用高昂的平面媒體廣告營銷等等，每種營銷方式都有它的特點(diǎn)，而其中不容忽視的一種營銷手段：活動營銷，這是一種傳統(tǒng)而又與時俱進(jìn)的營銷方式，且活動營銷各種不同的營銷方式中越來越能引起大眾的關(guān)注，對于公司的品牌宣傳效果也越發(fā)明顯。那么，活動營銷為什么能引起大眾的關(guān)注呢？

    要知道活動營銷為什么能吸引大眾的光柱，首先要知道，什么是活動營銷？
    活動營銷是指企業(yè)策劃大型活動（如周年慶典活動、發(fā)布會活動、年會策劃活動等等）而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。簡單地說，活動營銷是圍繞活動而展開的營銷，以活動為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長?；顒訝I銷之所以能吸引大眾的關(guān)注，主要是因?yàn)橐韵聨讉€原因：

    1、各種類型的活動本身就是一個有限的資源
    一項(xiàng)活動初創(chuàng)時，并不需要大量的資本投入，更多的是一種智力投資。一個具有獨(dú)特創(chuàng)意的活動，就是一個具有巨大商業(yè)潛質(zhì)的獨(dú)特資源，而這種資源就像其他物質(zhì)方面的礦藏一樣其本身就是有限的，細(xì)數(shù)一下各種節(jié)慶、選美、評比活動和頒獎盛典就可以知道各地爭奪大型活動“資源”的激烈程度。

    2、 活動營銷本身蘊(yùn)含巨大商機(jī)
    央視充分利用吱聲的強(qiáng)勢平臺和強(qiáng)大社會資源優(yōu)勢通過其整合能力，圍繞每年一屆的主持人大賽，歌手大賽，模特大賽，相聲大賽等重大活動比賽，事件制作的特別節(jié)目，往往成為全國觀眾一時關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。目前毫不過分的說，每項(xiàng)大型活動對于央視來說都是一顆神奇的“搖錢樹”。
    企業(yè)往往因?yàn)楣诿蛘哔澲骋惶貏e節(jié)目而迅速提升品牌的知名度和好感度，而消費(fèi)者提起某項(xiàng)活動時往往聯(lián)想到贊助該活動的企業(yè)。如《中國好聲音》與加多寶，《全國烹飪大賽》和魯花花生油，中國人壽、郎酒紅花郎冠名的“我最喜歡的春晚節(jié)目”等都使贊助企業(yè)與活動一起成為當(dāng)時全國觀眾關(guān)注的新聞媒體炒作的焦點(diǎn)。

    3、活動營銷進(jìn)行整合傳播的方式符合信息時代的發(fā)展規(guī)律
    在如今的信息時代，咨詢泛濫，人們的注意力反而成了稀有資源，所以各大媒體無不爭相搶奪大家的注意力。誰贏得了眼球，誰就贏得了注意力，所以就有了眼球經(jīng)濟(jì)一說。
    城市要打造城市名片，企業(yè)要塑造產(chǎn)品品牌，都需要通過媒體的廣泛傳播才能得以實(shí)現(xiàn)。而活動恰恰可以通過高水平的策劃無中生有，按城市和企業(yè)所需制造新聞亮點(diǎn)。

    4、活動營銷能提升企業(yè)及媒體的整體品牌價值
    看一家企業(yè)發(fā)展的如何，很重要的一個就是看一個企業(yè)的企業(yè)品牌在受眾心目中的人氣指數(shù)如何。有了知名度還是萬里長城的第一步。更重要的是在受眾的心目中形成強(qiáng)大的凝聚力的美譽(yù)度，也就是我們平時說的好名聲。舉辦參與性強(qiáng)又帶有社會公益性質(zhì)的大型活動是企業(yè)或城市造大勢、聚大氣、提升品位、檔次和品牌含金量的最佳途徑。
    最高明的營銷是要善于控制稀缺的資訊源，要做媒體內(nèi)容的制造商，制造話題賣點(diǎn)讓媒體去跟風(fēng)，使得媒體再度開發(fā)和發(fā)散傳播已有的新聞素材，讓媒體免費(fèi)為自己做廣告。如蒙牛與超極女聲的捆綁就是一個成功的營銷案例。
    世界的新聞高地在紐約，中國的新聞高地則在北京，隨意很多活動為了制造全國的影響力，都會選擇在北京舉辦新聞發(fā)布會或者啟動儀式。

    企業(yè)所舉辦的每一場活動，其實(shí)都是在營銷，這也正是為什么企業(yè)都越來越愿意花重金請活動策劃公司承辦各種活動的原因。

推薦閱讀：商會是如何通過做活動創(chuàng)造價值的？