對(duì)于任何的行業(yè)來說，“生存與發(fā)展”都是永恒不變的話題。隨著中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程的加快，企業(yè)主公關(guān)需求增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，使得公關(guān)公司并購(gòu)熱潮持續(xù)升溫。今年6月，某知名公關(guān)公司又完成了一次重大收購(gòu)。借此機(jī)會(huì)，《國(guó)際公關(guān)》記者采訪了此公關(guān)公司的代表，請(qǐng)他就本次收購(gòu)的意義、公關(guān)公司并購(gòu)如何實(shí)現(xiàn)效益最大化等問題談了看法。

《國(guó)際公關(guān)》：6月4日，您公司對(duì)于此次收購(gòu)有什么看法？

    答：此次收購(gòu)是我們公司多年來最具戰(zhàn)略意義的一次收購(gòu)，也是20多年來最重要的收購(gòu)之一。此次收購(gòu)后，我們?cè)趤喬珔^(qū)的營(yíng)業(yè)額和員工數(shù)量都翻了一番。更重要的是，我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)了。
    亞洲是非常重要的市場(chǎng)，要想在亞洲成功，就一定要在中國(guó)市場(chǎng)占有一席之地。中國(guó)目前是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，將來會(huì)成為世界第一。近年來，我們也有很多客戶表現(xiàn)出對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的極大興趣，他們需要我們?cè)谥袊?guó)開展更多業(yè)務(wù)。
    事實(shí)上，我們的每次收購(gòu)都有特定的戰(zhàn)略意義。例如，去年在美國(guó)波士頓收購(gòu)了一家公司，那次收購(gòu)使我們公司成為波士頓地區(qū)最大的公關(guān)公司;上個(gè)月在英國(guó)收購(gòu)了一家數(shù)字營(yíng)銷公司，增強(qiáng)了我們的數(shù)字營(yíng)銷能力并帶來了消費(fèi)類的客戶。這次收購(gòu)，全部意義在于中國(guó)——汲取有關(guān)中國(guó)的知識(shí)、傳統(tǒng)、專長(zhǎng)等等。
    此次收購(gòu)對(duì)兩家公關(guān)公司來說，都是開啟了一個(gè)新的篇章。
 
《國(guó)際公關(guān)》：為什么選擇他們作為合作伙伴呢?
    答：我們認(rèn)為他們?cè)谥袊?guó)是一個(gè)比較先鋒的公關(guān)公司，特別是在把國(guó)外的品牌推向中國(guó)市場(chǎng)方面，有出色的表現(xiàn)。收購(gòu)這家公關(guān)公司是非常合適的選擇，我們主要從三個(gè)方面來考量：
    首先，看公司文化是否契合，是否具有創(chuàng)新、敢于嘗試的企業(yè)家精神，是否有同樣的愿景、發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)文化。跟我們公司一樣，我們公司的創(chuàng)始人也是媒體記者出身，公司文化及對(duì)未來的發(fā)展愿景都十分類似。
    第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是團(tuán)隊(duì)。我們公司的員工和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性較強(qiáng)，在公司服務(wù)5年以上的員工超過60%，而客戶總監(jiān)級(jí)別的員工都在公司服務(wù)10年以上。這種穩(wěn)定性是其他公關(guān)公司很難做到的，員工忠誠(chéng)度也是服務(wù)一致性、高質(zhì)量的保證。
    第三，看重的是他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解，以及它在服務(wù)跨國(guó)公司客戶上的豐富經(jīng)驗(yàn)。
 
《國(guó)際公關(guān)》：目前，公關(guān)公司并購(gòu)熱潮高漲，您認(rèn)為公關(guān)公司并購(gòu)后如何實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果?

    答：拿我們這次并購(gòu)來說，他們不會(huì)有任何變化，因?yàn)樗麄冊(cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)非常成功，我們相信收購(gòu)后還會(huì)繼續(xù)成功。但我們會(huì)積極地促使收購(gòu)的作用發(fā)揮到更大，主要通過三方面來開展：
    第一，我們已經(jīng)有一個(gè)推廣計(jì)劃。我們會(huì)讓歐美等地區(qū)的客戶知道我們?cè)谥袊?guó)也可以為他們提供服務(wù)。我們對(duì)于推廣中國(guó)服務(wù)團(tuán)隊(duì)有十分詳細(xì)的計(jì)劃，把中國(guó)團(tuán)隊(duì)帶到歐美客戶身邊，告訴他們我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，以及能提供怎樣的服務(wù)，目前已經(jīng)著手實(shí)施這項(xiàng)計(jì)劃。
    第二，我們將在中國(guó)招聘優(yōu)秀的數(shù)字傳播專家，我們歡迎有志入這之士加個(gè)積極進(jìn)取、關(guān)愛員工發(fā)展的團(tuán)隊(duì)。因?yàn)榭蛻魧?duì)新媒體的需求越來越多。我們會(huì)在這方面做很大的投資，即將針對(duì)大中國(guó)區(qū)創(chuàng)建專門的數(shù)字團(tuán)隊(duì)。

    第三，我們將幫助中國(guó)企業(yè)走出去。原來我們只是服務(wù)一些來到中國(guó)的跨國(guó)公司，現(xiàn)在中國(guó)政府鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)走出去，邏壹公關(guān)能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)走出去在公關(guān)傳播上提供更多的幫助。我們將借助我們的全球平臺(tái)和他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，更好地拓展海外市場(chǎng)。
 
《國(guó)際公關(guān)》：雖然目前傳播領(lǐng)域主要由幾大傳播集團(tuán)主導(dǎo)，但獨(dú)立性公關(guān)公司發(fā)展勢(shì)頭迅猛。您認(rèn)為獨(dú)立性公關(guān)公司有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?
    答：獨(dú)立公關(guān)公司強(qiáng)調(diào)獨(dú)立性，有自主權(quán)，有權(quán)決定未來的發(fā)展和方向。獨(dú)立公關(guān)公司的命運(yùn)與員工息息相關(guān)，為了公司更好更快地發(fā)展，公司的利潤(rùn)會(huì)用于再投資。舉例來說，我們?cè)谌藛T培訓(xùn)上也作了很大的投資，會(huì)在美國(guó)建立一個(gè)名為RISE的培訓(xùn)學(xué)院。

    獨(dú)立公司以人為本，希望找到最好的人才與公司共同發(fā)展。有了最好的人才，自然會(huì)贏得客戶，形成良性發(fā)展。獨(dú)立公司能傳承公司文化和個(gè)性，不會(huì)輕易受到其他文化的沖擊、稀釋。我們?yōu)樽约菏仟?dú)立的公關(guān)公司而自豪，并會(huì)繼續(xù)往這個(gè)方向發(fā)展。
 
《國(guó)際公關(guān)》：人才是公關(guān)公司的核心，邏壹公關(guān)收購(gòu)博達(dá)公關(guān)之后，在員工交流與培訓(xùn)方面有什么計(jì)劃?
    答：作為一家獨(dú)立的公關(guān)公司，我們把利潤(rùn)的很大一部分都用在員工的培訓(xùn)和員工發(fā)展上。我們內(nèi)部有一個(gè)“Passport (護(hù)照)”項(xiàng)目，鼓勵(lì)世界各地的員工進(jìn)行交流。作為一家獨(dú)立的公司，我們能夠更加有效地安排不同地區(qū)之間的員工交流。而且對(duì)于員工來說，親身體驗(yàn)國(guó)際文化非常重要。目前，美國(guó)舊金山有一位資深員工表示愿意到上海工作，這是第一位，相信以后會(huì)更多。而員工交流最受歡迎的地方是澳大利亞。

    公關(guān)公司1+1＞2的法則，大家可懂？